中秋小長假期間，各地消費券“大禮包”再次襲來。而在各類消費券發放、促消費活動中，北京商報記者又注意到了不少數字人民幣的身影出現。
在2024年服貿會現場，中國銀行數字人民幣展臺為慶祝中秋節設計的“情滿中秋 數幣相伴”消費體驗區吸引了不少觀眾。
據介紹，掃碼參與“點亮數字美好生活”數字人民幣消費活動即可領取1個20元中行數幣紅包，不僅可以在展臺上的自動售賣機購買老字號月餅、參加“花好月圓”幸運投幣活動獲得1份禮品，還可以在服貿會現場美團、中益善源、樂高、聯通、立普世咖啡、同仁堂等商戶及自助機上消費使用。
圖片來源：北京商報
“20元紅包算是我遇到的很大金額了”，北京市民張女士向北京商報記者說道。更令她驚喜的是，雖在現場未使用這份紅包，回家后張女士在攜程購買國慶出游的機票時，使用數字人民幣支付直接帶來了20元優惠。
相似的是，不少銀行都在利用返現、滿減等方式提升使用數字人民幣的吸引力。工商銀行深圳市分行推出的中秋特別活動顯示，定位在深圳的個人客戶在報名活動成功后，使用工行數字人民幣個人錢包支付，單筆訂單實付金額大于5元即可領2元數字人民幣消費紅包，最多可領6元。此番數幣紅包數量總計1.5萬份。
建設銀行則推出“惠享中秋夜”活動，建行手機銀行簽約客戶通過“中國建設銀行”App完成手機話費、電費場景繳費，數字人民幣單筆實付50元及以上，可至高領取10元微信立減金。
蘇州的消費者還可以在“建行生活”平臺領取滿30元減10元、滿50元減20元、滿100元減30元的優惠券，至建行指定數幣收單商戶使用時，選擇建行一、二類數幣錢包支付即可享受優惠。
一方面消費券幫助數字人民幣完成了拉新與轉化；另一方面，伴隨著豐富的返利形式與較大的優惠力度，數字人民幣在促消費領域的優勢漸漸顯現。
“中秋小長假也屬于消費旺季，紅包、消費券等數字人民幣優惠活動能夠有效帶動消費規模的增加，滿足了普通用戶在節日期間精神層面的剛性需求，也有助于數字人民幣試點推廣，進一步增強用戶黏性，同時帶動了相關金融產品渠道的用戶活躍度。”博通咨詢首席分析師王蓬博評價。
而在節假日時點之后，從各地政府到金融機構，同樣希望延續營銷熱度，實現數字人民幣促消費的“長紅”效果。
例如就在近日，人民銀行江蘇省分行聯合省委金融辦、蘇州市人民政府啟動2024年江蘇省數字人民幣宣傳推廣季暨“數惠蘇州”數字人民幣系列活動。
宣傳推廣季從9月持續到11月，期間江蘇全省將開展260場次、1.8億元數字人民幣消費促進活動，舉辦數字人民幣系列主題宣傳、數字人民幣知識有獎問答，擴大數字人民幣的知曉度和接受度，加快數字人民幣受理環境建設，提升數字人民幣交易活躍度。預計年底前將實現生活繳費、交通出行、政務便民、文化旅游、醫療衛生、大型商超等重點領域應用覆蓋率超70%。
在業內人士看來，除利用節假日做好推廣工作外，數字人民幣做好零售端場景深入，仍需進一步降低消費成本、優化用戶體驗，并加大數字人民幣推廣力度，提高公眾對數字人民幣的認知度，培養用戶的使用習慣。此外，還需從技術上統一二維碼標準，實現條碼互認等。
文/北京商報記者 岳品瑜 董晗萱
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